第40回香港国際旅行展示会（通称：ITE2026）
第21回MICEトラベル・エキスポ

B2B：2026年6月11日～12日 ｜ B2C：2026年6月13日～14日
香港コンベンション・アンド・エキシビションセンター（ホール1）

世界中の出展者とアジアの業界関係者・プレミアム旅行者がITEで集い、旅の可能性を広げます

約40年前に初めて開催されて以来、ITEは2026年に年次開催として、またCOVID-19以降6回目の現地開催を迎えます。アジアを代表する国際旅行トレードショーであるITEは、パンデミック期間中も含め、業界関係者と一般来場者のためにそれぞれ独立したプログラム、プロモーション、開催日を維持し続けています。

ITE 2025は、香港特別行政区行政長官の李家超氏から参加者を歓迎する祝辞を再び頂けたことを大変光栄に思います [CE's Message]。さらに、香港政府により「大型イベント」に指定されました。

国際的な出展者がより質の高い来場者を集める

ITE 2025の出展者は高い国際性を維持しているだけでなく、その多くが代理店を介さず現地サプライヤーによる直接出展となっており、これはアジアの旅行業界バイヤーにとって特に魅力的です。さらに、香港がアジア市場に隣接し世界と繋がる優れた立地条件も相まって、海外からのバイヤー及び専門来場者は着実に増加しています。2024年時点で海外からのバイヤーと専門来場者は全体の約半数に達していましたが、本年はさらに6.8%増加し、全体の53.2%を占めるに至りました。

ITE 2025 主要統計データ

高度に国際的な出展者

64の国と地域から502の出展者が参加し、その約3分の1はアジア以外からの出展です。全体では、出展者の88%が海外および国外からの参加となりました。

出展国・地域

2日間の専門展示会における海外からのバイヤー及び業界関係者

ITE2025はより多くの近隣地域からのバイヤーを集め、その割合は2024年の46.4%から53.2%に増加しました。これは主に、展示会の高い国際性と、香港がアジアの中心に位置するという優れた戦略的立地、そして世界各国の高成長市場と容易に結びつく充実した交通ネットワークによるものです。

さらに、期間中には広東省大湾区（グレーターベイエリア）の各都市から、個人および関連業界団体による視察団が多数来訪しました：

無料でカスタマイズ可能なB2Bマッチングプログラム

商談会（BM）は、事前に調整された専用会場で行われ、出展者がバイヤーと効率的にビジネス関係を構築できる環境を提供します。

KOLが観光業界で果たす役割は日増しに重要になっています！近年、主催者はより多くのKOLの招致を積極的に進めており、今年も再びKOL交流会を開催し、観光局／関連機関と出展者が一堂に会して相互交流を深める機会を提供しました。さらに、新たにKOL向けガイドツアーサービスを導入し、KOLが出展者の展示ブースを効率的に巡れる環境を整えました。

専門展示会期間中には、各国・地域の観光局による目的地プレゼンテーション、表彰式、新興・ニッチ目的地に関するセミナーなども開催されました。

2日間の一般公開日における香港のハイエンドFIT（個人旅行者）

ITEの一般来場者は、主にハイエンド個人旅行者で構成されています。2025年の調査によると、彼らは頻繁に旅行を行っており、来場者の90％以上が旅行支出を維持または増加させる予定です。

ITE 2025 一般来場者アンケート調査 - 海外旅行回数

一般公開日 B2C イベント

香港国際旅行展示会のもう一つの見どころは、何と言っても旅行関連の講演会です。今年は4日間で延べ130回以上を開催し、9,224名の来場者（前年比6.4%増）を集めました。うち56回はKOL/ブロガーが講演者を務めました。

最も人気のあった講演会には、500名を超える参加者が詰めかけました。インフルエンサーやブロガーの中には主催者が招待した場合もあれば、出展者が招待した場合もあります。実際、出展者は無料で25分間の講演枠を申請することができます。

さらに、出展者は自身のブースで、ワークショップ、パフォーマンス、ゲーム、写真撮影、記念品の配布、マスコットキャラクターの登場やパフォーマンスなど、様々なイベントを開催することもできます。

一般公開日の販売活動

パンデミック後の消費行動の変化に伴い、オンライン決済やモバイル支払いが一般化する中、ITE来場者も同様の傾向を示しています。国内外の出展者が一般公開日に即時販売を促進したい場合は、迅速なオンライン予約と電子決済サービスの提供が推奨されます。これにより現金処理の煩雑さを解消できます。

当展の年次調査結果によると、ITEの一般来場者は主に成熟したハイエンド旅行者層で構成され、90%以上が個人旅行を好み、約60%が40歳以上、50%が大学卒業以上の学歴を有し（さらに23%が短期大学卒業資格保持者）、定期的に海外旅行を実施しています。

要約すると、ITEは多様なカテゴリの世界の旅行製品とサプライヤーを網羅し、アジアの旅行業界、ハイエンド個人旅行者、団体旅行者などにとって、交流、購買、市場動向の把握、インスピレーション獲得のための理想的なプラットフォームを提供しています。

香港のアウトバウンド市場は完全に回復しました

香港のアウトバウンド市場は完全に回復を果たしました。2024年の香港住民の出国者数は1億470万人を突破し、2019年の数値を既に上回り、全面的な回復を達成しました。注目すべきは、2023年時点で香港のアウトバウンド旅行総支出は84% まで回復したのに対し、出国者数は77% の回復であったことです。支出の回復度が人数の回復度を上回っていることから、この回復が質の高い回復であったことが分かります。パンデミック前、香港はアジアで常に第3位または第4位の消費客源市場でした。

毎年、ITE主催者である匯展は一般来場者を対象にアウトバウンド旅行に関するアンケート調査を実施し、約3,500件以上の回答を受け取っています。この調査は来場者の旅行嗜好と展望をカバーしています。今年の調査結果は8月に公開予定ですので、当社ウェブサイトでの発表にご注目ください。

香港および海外でのプロモーション活動

アジア地域より多くのバイヤーと業界関係者を惹きつけるため、主催会社の匯展は常にITEの海外プロモーションを積極的に展開しています。例えば、今年4月に「アジア観光産業の優れた調達プラットフォーム」と題したプレスリリースを、国際的なPRメディア企業を通じてアジアのメディアに配信し、1ヶ月以内に475のメディアに掲載され、369,166回の閲覧・クリック数を記録しました。

さらに、開催10日前と前日にはそれぞれプレスの記者会見 Pre-Show Press Conference とメディア向け内覧会を実施し、その都度、主要テレビ局、日刊紙、通信社、専門誌、オンラインメディアなどから約40名の記者が参加しました。